Depuis fin 2016, l’Internet mobile dépasse le trafic généré par l’Internet fixe : plus de 50 % des consultations web ont en effet été réalisées depuis un appareil mobile. L’équipement des consommateurs en smartphones et l’expansion des tablettes expliquent cette nouvelle tendance.

Face à ce constat, les publicitaires adaptent leurs techniques de marketing. Selon les données de Zenith Optimedia, le budget alloué à la publicité sur mobile devrait exploser entre 2017 et 2020 et augmenter de plus de 72 milliards de dollars. À l’inverse, le budget publicitaire sur l’Internet fixe accuserait une baisse de près de 2,5 milliards de dollars sur la même période.