Geographies in Depth
ブランド戦略が中国市場で通用しない理由：軌道修正するには？
バーガーキングは4月、ニュージーランドで公開していた広告動画を取り下げました。ニュージーランドから11,000キロ離れた国の消費者から反感を買ったことがその理由でした。動画には、客が箸を使ってハンバーガーを食べようとする様子が描かれており、その描写に対し中国で激しい抗議の声が上がったのです。
Ruby Chui
Ruby is the founder of Brandnographer, an award-winning insight consultancy with the largest network of ethnographers across APAC. She delivers anthropology foresight for visionary pioneers like Google, Ikea, Apple and more.
She is a contributor of Futureagenda and World Economic Forum Agenda, also a guest speaker of Hong Kong University of Science and Technology (HKUST), guest lecturer of Swissnex, Duke Kunshan University and Hong Kong Design Institute.
